微信第三方服务商高度同质化 刷量服务难以持久

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业内人士表示，微信第三方开发开始进入深水区，“微网站+刮刮卡+会员卡”的时代已经终结，微信第三方服务向个性化、垂直化、服务化发展

■本报见习记者 张 敏

微信的出现给移动互联网创业者新的机会。在大量的企业进驻微信的同时，一些微信第三方服务商也如雨后春笋般成长起来。这些第三方服务商针对客户需求提供了相应的服务，例如目前最受关注的刷点击量、涨粉丝、点赞等服务。但值得注意的是，第三方服务商在发展的过程中存在着“高度同质化”的现象：产品类似、功能相同，你有我有。然而，这样的发展模式能维持多久？未来第三方公司如何发展？

社交营销公司点点客CEO黄梦在接受《证券日报》采访时表示，目前第三方服务平台很多，但未来一些竞争力较差的第三方平台会消失，而真正能持久发展的平台公司更多的是向垂直化、专业化方向发展，真正帮助客户实现产品落地，产生实际的效益。

天下秀CEO李檬认为，社会化营销公司未来的主要竞争方向是技术的竞争，类似于在线旅游网站，去哪儿网在技术上与同行业相比占有绝对的优势，既节省了大量的人力成本，又给消费者带来了良好的体验；其次是服务水平的竞争，主要体现在人才的专业性，服务团队的效率等方面。

背靠大树野蛮生长

腾讯微信事业群开放平台基础部助理总经理曾鸣透露，目前微信平台已聚集10万开发者(包括个人开发者和公司开发者)。在腾讯微信这颗大树下，一批第三方服务商顺势野蛮生长。

据了解，目前，国内的第三方服务平台数量已经近1000家。他们提供的服务包括微信平台基础内容搭建、微官网开发、营销功能扩展；微信会员卡以及针对不同行业等个性化功能开发。其中，最普遍的刷粉丝数量、刷点击量和点赞数量也成为众多第三方服务平台的“服务”之一。

在微信的不断壮大下，微信第三方服务平台的价值也受到了资本的认可，点点客、微盟等第三方服务平台宣称实现融资。

据了解，7月份，点点客董事会审议通过定向增发融资的议案，拟向上海艾云创业投资管理有限公司、上海张江浩成创业投资有限公司2名投资者以每股10元的价格定向发行股票250万股。其中上创投旗下艾云基金150万股，张江高科[4.66% 资金 研报]旗下张江浩成基金100万股，募集资金总计高达2500万元。据了解，点点客2013年实现营业收入6800万元。CEO黄梦在接受本报采访时表示，“点点客”的计费模式是按照不同的行业和公司规模收取数千元到数万元不等的年费。

此外，另外一家第三方服务平台微盟也已宣布获得华映资本A轮3000万元的融资，估值3亿元。据微盟透露，公司成立于2013年，当年的销售额已经达到3000万元。

据天下秀公司透露，公司目前已经获得几轮融资，由于相关协议，不便透露资本方及额度。公司2013年的营业收入约为1.6亿元。

专业化发展

在微信成立初期，刷粉丝量成为众多公众号的目标之一，也成为众多第三方平台的主要工作。在这一低门槛下，国内的第三方服务平台数量已经近1000家。然而，近来，一些靠刷粉丝量等低级竞争方式为生的第三方平台公司日子越来越不好过。

点点客CEO黄梦在接受本报采访时表示，“从提供第三方服务的平台公司来看，起初看起来门槛不高，很多公司纷纷进入。但是目前看来，很多第三方公司纷纷在转行。因为一些产品想落地，就必须和这个行业有个紧密的结合。这样意味着公司的研发成本、调研成本增加。所以对于第三方公司来说，你必须做到一定的规模，才能做到长期稳定的发展。所以最终剩下的企业不会太多。”

微盟的创始人孙涛勇也表示，微信第三方开发开始进入深水区，“微网站+刮刮卡+会员卡”的时代已经终结，微信第三方服务向个性化、垂直化、服务化发展。

黄梦表示，“刷粉丝量、刷点击量是比较低级的竞争方式，粉丝的数量和质量不一定成正比。我们未来的发展方向就是行业垂直深入，我们会在很多行业发力，开发许多功能，把行业内的需求挖掘出来，做更好的开发，使传统产业与微信更好的结合，更快的落地。”

天下秀CEO李檬表示，社会化营销公司的竞争激烈主要体现在中小公司群体，而国内起步较早的大公司，并不缺少客户，相反倒是缺少可执行的专业人才（技术人才、营销人才、管理人才），人才才是未来竞争的主战场。